[echo] Wie der Senat sich Kultur vorstellt

[tina fritsche]

Hier in die Runde geworfen eine Senatspressemitteilung vom 1. November 2007

Neue Broschüre wirbt für Kulturmetropole Hamburg
Studie zeigt: Kultur ist entscheidender Faktor im Tourismus

„Hamburg: Kultur im Aufbruch“, heißt die heute vorgestellte neue
Kulturtourismusbroschüre, die Hamburgs Image als Kulturmetropole stärken und
im In- und Ausland auf das hochkarätige Kulturangebot in der Hansestadt
aufmerksam machen soll. Herausgegeben wird die Publikation von der Hamburg
Tourismus GmbH in enger Zusammenarbeit mit der Kulturbehörde und mit der
Unterstützung der Hamburg Marketing GmbH, der Behörde für Wirtschaft und
Arbeit sowie der Handelskammer Hamburg. Sie erscheint in einer Auflage von
100.000 deutschen und 50.000 englischen Exemplaren und soll u. a. über
nationale und internationale Tourismusmessen, Reiseveranstalter, Reisebüros
und Touristinformationen verteilt werden.

Vorgestellt werden kulturelle Höhepunkte aus den Bereichen Kunst, Theater
und Oper über Musicals und Kiezkultur bis zu Architektur und Gastronomie,
ergänzt durch persönliche Kulturtipps von Hamburger Persönlichkeiten wie z.
B. der Intendantin der Hamburgischen Staatsoper, Prof. Simone Young, der
Direktorin des Museums für Arbeit, Prof. Dr. Lisa Kosok sowie dem berühmten
Designer Prof. Peter Schmidt.

Kultursenatorin Prof. Dr. Karin v. Welck erklärte: „Diese Broschüre ist ein
wichtiger Schritt zu unserem gemeinsamen Ziel, Hamburg als Kulturmetropole
national und international noch bekannter zu machen und bei Menschen aus
aller Welt für unsere Stadt zu werben. Nach dem Motto ‚Stärken stärken’
setzen wir dabei vor allem auf die großen kulturellen ‚Zugpferde’, die in
der Außenwahrnehmung von Hamburg entscheidend sind. Ich bin mir sicher, dass
davon die gesamte Kulturszene profitiert.“

Die Broschüre „Hamburg: Kultur im Aufbruch“ ist Teil einer übergreifenden
Initiative zur Profilierung und Vermarktung Hamburgs als Kulturmetropole.
Bisherige sehr erfolgreiche Aktionen waren ein 4-seitiger Einleger im
Magazin der Deutschen Bahn, mobil, im September dieses Jahres sowie die
Präsentation „Kunst und Kultur. Metropole Hamburg“ auf der Internationalen
Tourismusbörse (ITB) in Berlin 2007 im Rahmen des von der Deutschen Zentrale
für Tourismus ausgerufenen Themenjahrs „Kunst- und Kulturland Deutschland“.
„Weitere Vermarktungsprojekte der touristischen Kulturwelt Hamburgs in den
Bereichen Print und Online sowie Messeauftritte sind in Planung“, so
Dietrich v. Albedyll, Geschäftsführer der Hamburg Tourismus GmbH (HHT).

Mit dem Bestreben Kultur als eine wesentliche Stärke Hamburgs im nationalen
und internationalen Wettbewerb intensiver zu vermarkten, „wird der
wachsenden Bedeutung der Kultur als Standortfaktor für den Tourismus
Rechnung getragen“, wie Gunnar Uldall, Senator für Wirtschaft und Arbeit,
bei der Vorstellung der neuen Kulturtourismusbroschüre betonte: „Kultur
entwickelt sich zu einem Hauptreiseanlass für Städteurlaube bzw. ist eine
beliebte Ergänzung eines Stadtbesuches. Dresden und Berlin sind erfolgreiche
Beispiele aus den letzten Jahren. Viele Gäste sorgen mit ihrer Nachfrage für
eine quantitative und qualitative Verbesserung der kulturellen Angebote in
der Hansestadt, wovon alle Hamburger und Hamburgerinnen auch profitieren.“

Eine aktuelle Studie der Hamburg Tourismus GmbH zeigt, dass bei zwei- bis
viertägigen Kulturkurzreisen der Deutschen 66% der Ziele innerhalb
Deutschlands sind. Dabei liegt Hamburg mit einem Marktanteil von 13% als
Reiseziel an erster Stelle. Die vielfältigen Kulturangebote Hamburgs sind
entscheidende Reisemotive für die Hamburgbesucher und bilden einen
wesentlichen Pfeiler für den Tourismus. Mehr als 7,4  Mio. Tagesausflügler
kommen jährlich in die Elbmetropole, um Theater-, Opern- oder
Musicalvorstellungen sowie Konzerte zu besuchen. Einen Hinweis auf die
positive Entwicklung des Kulturangebotes in Hamburg und die Dynamik dieses
Segmentes liefern auch die touristischen Wetterstationen der Hamburg
Tourismus GmbH. Mit einem Wachstum der Besucherzahlen um 20,4% im Jahr 2006
erreichten beispielsweise die Museen das beste Resultat dieses Segments seit
Erfassung der touristischen Wetterstationen in Hamburg im Jahr 2001.

Neben der Vermarktung gewinnen neue, innovative Vertriebswege im Wettbewerb
der Destinationen an Bedeutung. Mit der neu geschaffenen Verbindung zwischen
dem touristischen Marktplatz der Hamburg Tourismus GmbH und dem
Ticketing-System der Hamburger Bühnen erweitert der Hamburg Tourismus sein
Produktangebot in hoher Qualität und Quantität. Darüber hinaus stehen den
Staatstheatern zur Vermarktung der Tickets nun weitere Vertriebskanäle zur
Verfügung. Mit mehr als 1,1 Mio. Kontakten über das Call-Center der Hamburg
Tourismus GmbH, 40.000 Reisebüropartnern weltweit sowie 25. Mio. Besuchern
auf Internetseiten bietet die Hamburg Tourismus ein deutschlandweit
einmaliges Vertriebsnetz für Destinationen. „Diese neue technische
Verbindung spiegelt die intensiven Bemühungen von Kultur und Tourismus
wieder, zukünftig noch enger zusammen zu arbeiten. Beide Seiten werden
erheblich von den neuen Möglichkeiten profitieren und noch mehr Touristen
nach Hamburg locken“, so Dietrich v. Albedyll, Geschäftsführer der Hamburg
Tourismus GmbH.
Rückfragen:
Ilka v. Bodungen
Pressestelle der Kulturbehörde
040 – 428 24 293
Arne v. Maydell
Pressestelle der Behörde für Wirtschaft und Arbeit
040 – 42841-3015
Gisèle Mollat
Hamburg Tourismus GmbH
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
040 – 300 51 111