[Surveillance-Studies-l] Datensammlung bei personalisierten Suchmaschinen

[Theo Röhle]

Liebe Liste,

vielleicht ist dieser soeben erschienene Beitrag für den einen oder  
anderen von Interesse. Mit Bezug auf Joseph Turows Kriterien für  
"Customer Relationship Media" und Haggerty/Ericsons "Surveillant  
Assemblage" diskutiert er die kommerzielle Verwertung von  
Nutzerdaten, die bei personalisierten Suchmaschinen erhoben werden:

‘Think of it first as an advertising system’: Personalisierte Online- 
Suche als Datenlieferant des Marketings
http://www.soz.uni-frankfurt.de/K.G/B1_2007_Roehle.pdf

Zusammenfassung:
Suchmaschinen gehören seit langem zu den wichtigsten Werbeträgern im  
Netz und es wird mittlerweile offen zugestanden, dass die gezielte  
Vermarktung von Werbeplätzen sich zur Kernaufgabe der  
Suchmaschinenbetreiber entwickelt hat. Um dem Ruf nach relevanteren  
Suchergebnissen nachkommen zu können, binden neue Formen der  
personalisierten Suche immer weitere Bereiche des Nutzerverhaltens in  
den Suchprozess ein, gleichzeitig schaffen die gesammelten Daten aber  
auch die Grundlage für eine noch engere Verzahnung ökonomischer  
Interessen mit dem persönlichen Nutzungskontext. Mit Bezug auf  
aktuelle Theoriebildung aus den „Surveillance studies“ diskutiert der  
Beitrag die Rolle der personalisierten Suche als Bindeglied zwischen  
Nutzer und Werbung. Sowohl die Entwicklung der Online-Werbung als  
auch die technischen Grundlagen der personalisierten Suche werden  
skizziert, um schließlich an zwei konkreten Beispielen zu erläutern,  
welche Daten bei der personalisierten Suche erhoben werden und wie  
diese zu Werbezwecken verwendet werden können. Dabei wird deutlich,  
dass die zunächst zur Verbesserung der Suchergebnisse erhobenen  
Nutzerinformationen einem immer stärkeren kommerziellen  
Verwertungsdruck ausgesetzt sind.


Beste Grüße,
Theo Röhle

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